فينتك جيت: مصطفى عيد
أطلقت شركة المدفوعات العالمية «فيزا» حملة مبتكرة في مصر تحمل اسم «كاش ولا Visa» ، تستهدف من خلالها دعم أصحاب المتاجر الصغيرة وتحويل واحدة من أكثر العبارات اليومية تداولًا في السوق المصري — «كاش ولا Visa» — إلى أداة تسويقية تساهم في زيادة ظهور تلك المتاجر وتعزيز نموها.
كاش ولا فيزا
في مصر، أصبحت عبارة «كاش ولا فيزا» جزءاً أصيلاً من الحوار اليومي بين البائعين والعملاء، تُنطق بعفوية على مدار سنوات، حتى تحولت إلى تعبير ثقافي متوارث، يعكس مدى تجذر «Visa» في تفاصيل الحياة المالية اليومية للمصريين، بل وأصبحت الكلمة مرادفاً عاماً لوسائل الدفع الإلكترونية بجميع أشكالها.
ومع إدراكها لأهمية هذه الظاهرة الاجتماعية، قررت «Visa» توظيفها في حملة فريدة لدعم المتاجر الصغيرة، التي لطالما افتقرت لإمكانيات الدعاية الاحترافية أو الوصول إلى قنوات إعلانية واسعة كالتي تعتمد عليها العلامات التجارية الكبرى.
وبموجب الحملة، قامت «Visa» بتركيب أجهزة ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي داخل المتاجر المشاركة لرصد كل مرة يتم فيها ذكر كلمة «فيزا» أثناء المحادثات بين البائعين والعملاء.
كلما تكررت الكلمة، حصل المتجر على مزيد من الدعم الإعلامي، حيث يتم تحويل هذه العبارات الحقيقية إلى إعلانات مموّلة تظهر عبر منصات مثل «TikTok» و«Instagram»، بالإضافة إلى قنوات تسويقية أخرى، مما يساهم في رفع مستوى الوعي بالمتجر وزيادة قاعدة عملائه.
وفي تعليقه على هذه المبادرة، صرح حسين قنديل، المدير الإقليمي الأول للتسويق بمنطقة الشرق الأوسط وشبه القارة الهندية لدى «فيزا»، قائلاً: “نؤمن بأن المتاجر الصغيرة تمثل القلب النابض للاقتصادات المحلية، ومع حملة «Walla Visa» نحن نحول هذه العبارة اليومية البسيطة إلى فرصة حقيقية للنمو والتوسع.”
وقد بدأت الحملة بالفعل في مصر، وسجلت المتاجر المشاركة نتائج إيجابية ملموسة، حيث تمكنت من تعزيز ظهورها في الفضاء الرقمي وعلى أرض الواقع، بفضل تفاعل العملاء الطبيعي مع العبارة التي باتت جزءاً من الثقافة الاستهلاكية.
وتؤكد «Visa» من خلال هذه المبادرة التزامها المتواصل بدعم الشركات الصغيرة، وتعزيز الشمول المالي، وتحويل كل معاملة إلى لحظة تقدم حقيقية تسهم في تطوير المجتمعات.
اقرأ أيضا
- «فيزا» تُحقق نموًا بنسبة 490% في تبني تقنية «Tap to Phone» بالإمارات خلال 2024
- «فيزا»: تقنية الدفع اللاتلامسي «Tap to Phone» تحقق نموا بأكثر 200% عالميا
- «سُهولة» تُطلِق بطاقة دفع جديدة بالتعاون مع «فيزا» تماشياً مع رؤية مصر 2030
- «فيزا»: 97% من المستهلكين أكثر وعياً بالاحتيال الرقمي.. و74% يخططون لاستخدام المدفوعات الرقمية أكثر خلال 2025
